Quizá veas esta entrada y al ver su título pienses que efectivamente Pinterest beneficia tu posicionamiento orgánico, corras a darte de alta y añadas pines a lo loco, antes de eso, déjame explicarte un poco cómo puede influir Pinterest en nuestro posicionamiento orgánico.
Realmente la incidencia de Pinterest en el posicionamiento orgánico es, actualmente, muy bajo. Sin embargo, Pinterest tiene un lugar en la optimización de motores de búsqueda como una manera de ampliar la huella de los resultados de búsqueda de un sitio, además se pueden aprovechar los principios de búsqueda orgánica para mejorar el rendimiento en la búsqueda interna de Pinterest.
Pinterest y la gestión de la reputación
Cuando los consumidores buscan una determinada marca en Google, los resultados que se obtienen determinan la percepción que estos tienen sobre la marca. Si esa marca se encuentra atravesando una crisis o un suceso en una de sus fábricas ha desencadenado una oleada de noticias negativas, estas noticias coparán los primeros puestos de resultados dañando la reputación de la marca. Es en estos momentos cuando Pinterest puede sernos de utilidad.
La construcción de una base sólida de contenido propio (contenido en Pinterest, contenido en Facebook, contenido en Twitter, Youtube, los blogs … ) es probable que estos contenidos primen sobre otro tipo de contenido en tiempos de crisis.
Desde el punto de vista SEO, es poco probable que los pines de una marca se posicionen en los principales motores de búsqueda para palabras clave competitivas. Muy pocos lo hacen , incluso entre los sitios de comercio electrónico más grandes que participan en Pinterest. Además, los tableros de Pinterest son etiquetados con un comando robots noindex que evita que los principales motores de búsqueda indexen estos elementos en los motores de búsqueda.
En consecuencia, el valor de Pinterest para el posicionamiento en búsquedas orgánicas radica más bien en la capacidad del gestor del perfil de Pinterest de la marca en clasificar cuando los consumidores buscan la marca.
Pinterest para ganar enlaces
Antes de que te emociones, Pinterest dejó pasar autoridad de enlace a través de sus enlaces a sitios externos hace mucho tiempo para reducir de vínculos rellenos de spam.
Sin embargo, como canal para promover el contenido, Pinterest es una herramienta para ganar enlaces, así como ganar nuevo tráfico hacia nuestro sitio. Piensa en ello de esta manera: Si nadie ve su contenido, no se puede enlazar con él. Pero cuando se comparte contenido a través de Pinterest o cualquier otro vehículo de promoción, un porcentaje de la gente que ve que el contenido compartirá el contenido y un porcentaje se vinculará con el contenido. Cuantas más acciones recibe el contenido, más personas ven el contenido y el número de enlaces posibles aumenta como resultado.
Pinterest como un motor de búsqueda
En muchos sentidos, las redes sociales como Pinterest funcionan como motores de búsqueda secundarios. Para conseguir difundir sus pines a más usuarios de Pinterest, lo que necesita saber es cómo optimizar el contenido para los motores de búsqueda interna de Pinterest.
Al igual que con el SEO para los motores de búsqueda tradicionales, el primer paso es la investigación de palabras clave. Desafortunadamente, no existe una herramienta que descubra la demanda en base a palabras clave en Pinterest. Utilice el Planificador de palabras clave de Google o su herramienta favorita como una aproximación a la hora de elegir sus palabras clave objetivo para las búsquedas en Pinterest. Determinar qué palabras clave utilizan los buscadores para encontrar productos en su categoría o responder a las preguntas que apuntan a las necesidades de sus productos proporcionará los mismos efectos sobre su posicionamiento en Pinterest tal y como sería en las búsquedas orgánicas de Google.
Con la investigación de palabras clave realizada es hora de empezar a crear y optimizar:
- Optimización del perfil de Pinterest. Al crear el perfil de Pinterest debe asegurarse de que el nombre elegido sea representativo de la marca. El nombre elegido se empleará en la etiqueta del título y en la URL de la página del perfil, los cuales tendrán un impacto importante en el SEO para los resultados de búsquedas orgánicas, así como, en los resultados de búsqueda en Pinterest. Completar todo el perfil aumenta la facilidad de ser encontrado. También será importante emplear palabras clave de nuestro negocio en la descripción, así como completar los datos referidos a otras redes sociales como Facebook o Twitter.
- Optimización de los Paneles. Con las palabras clave que tengamos definidas para nuestro negocio deberemos definir los temas de contenido para los cuales crearemos nuestros paneles en Pinterest. Para cada panel daremos un título y una descripción significativos, incluyendo por supuesto la o las palabras clave para las que definimos el tema. Aquí es donde una gran parte de las marcas cometen los errores, por ejemplo, empleando como nombre de un panel “El Otoño que queremos” para vender sudaderas o chaquetas. Mucho mejor sería haber nombrado al panel “Chaquetas para el otoño” proporcionándonos mayor relevancia en las búsquedas así como definiendo el panel con un indicador más claro de los contenidos del mismo.
- Optimizar la subida de Pins. Los Pins también deben ser elegidos en función de nuestra definición de palabras clave. Ya que éstos son la vista predeterminada de los resultados de búsqueda, los que subamos nosotros deberán estar fuertemente ligados a la palabra clave con la que queramos relacionar el contenido que subamos. Es por ello que deberemos relacionarlo con las frases que la gente busca, esto es fundamental para hacerse con una buena posición en los resultados de búsqueda de Pinterest. Aún nos falta un poco porque no todo puede ser tan sencillo, debemos describir nuestros pines de la manera correcta relacionándolos con la palabra clave asociada teniendo mucho cuidado ya que los pins con títulos más cortos son sobre los que se hacen más repins. Incluir detalles como el vínculo de su sitio web al producto y el precio son también recompensados, así como, utilizar un nombre de archivo de imagen relacionado con el contenido de la misma e incluso incluir la palabra clave son buenas prácticas.
- La elección de la imagen. Los usuarios que realicen búsquedas juzgarán los pines, los paneles y los perfiles por su aspecto visual. Incluso si la optimización es perfecta una mala elección de la imagen dará al traste con nuestra estrategia. Una forma de detectar esto es cuando nuestra imagen no cause ninguna reacción en el usuario y pase desapercibida.
- Ganar autoridad. Aquellos pins, paneles y perfiles de usuarios que tienen más seguidores, que tienen más repins o que tienen más éxito entre los usuarios por las imágenes compartidas se ubicarán mejor en los resultados de búsquedas orgánicas de Pinterest. Al igual que con el SEO tradicional, hasta la optimización perfecta no puede superar la falta de reputación.
- Optimización de sitios de ecommerce para Pinterest. Hasta este punto nos hemos centrado en el contenido que la propia marca reproducía en Pinterest. Sin embargo, también puede optimizar su sitio de ecommerce para hacer más pins o que estos sean más efectivos. El paso más obvio es añadir el botón de compartir en Pinterest en el detalle de sus productos por ejemplo para que los usuarios lo puedan compartir en Pinterest con mayor facilidad. Además, el uso de pins enriquecidos automáticamente con detalles como precios y disponibilidad del stock le permitirán ser más efectivo. Esto último requiere algo de trabajo de desarrollo para incorporar los metatags en sus páginas.
¿pinterest para cualquier negocio?
La naturaleza netamente visual de la red Pinterest se presta bien para los negocios de ecommerce. Las empresas pueden compartir fácilmente las imágenes de sus productos con una simple fotografía del mismo generando un nuevo canal de difusión y de comercialización.
pero … ¿es pinterest una buena opción para su negocio?
La comunidad de Pinterest está estrechamente ligado al mercado de la decoración del hogar, la artesanía, las recetas de cocina, la moda y otras categorías con una importante carga visual. Sitios con productos pertenecientes a estas categorías tendrán más fácil abrir este canal compartiendo imágenes y valiosa información con la que conseguir seguidores, repins y likes.
Evidentemente Pinterest no es para todos los sitios de ecommerce, aún así hay multitud de marcas que se han lanzado a la aventura a pesar de que a priori para su negocio Pinterest no parezca ser el canal más adecuado.
A estas alturas ya quizá te estarás preguntando si Pinterest es realmente un mejor vehículo de difusión que otras red sociales como Facebook o Twitter. Sin lugar a dudas eso depende totalmente de su público objetivo, tu industria y el atractivo visual de los contenidos que su marca está dispuesta a compartir. Muchos de los contenidos compartidos en Facebook o Twitter podrían ser publicados en Pinterest simplemente dándole un ángulo mucho más visual. Pinterest puede ser simplemente una forma inteligente de estirar o reaprovechar los activos de comercialización y publicidad existentes para llegar a más clientes.
Sobre Santiago Gonzalez
Santy es uno de los creadores y desarrolladores que componen Developando. Además es profesor en el Master Business Entrepreneurship de la Universidad Complutense de Madrid.
Si quieres conocer más sobre Santiago González Courel visita su perfil.
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